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Wise Pilgrim APPCome nella maggior parte delle grandi città, le frecce e le conchiglie si perdono un po' in tutte le distrazioni visive.
La piazza principale (la Praça Luís Ribeiro) non è affatto una piazza, ma piuttosto una grande rotonda riadattata per i pedoni. È riconoscibile per la grande colonna scultorea al centro, un monumento che celebra l'industria di São João.
Il miglior museo della città e l'unico del suo genere nella penisola iberica è il Museu da Chapelaria (Museo della Cappelleria). Si trova all'uscita della città, è poco pubblicizzato e sembra chiuso agli occhi del passante occasionale. Non è così e saresti pazzo a non visitarlo.
La crescita di São João da Madeira alla fine del XIX secolo fu il risultato di un unico sforzo industriale, quello della produzione di cappelli. All'inizio venivano realizzati con il feltro e successivamente con la pelliccia; quando l'uso dei cappelli passò di moda, gli operai passarono alla produzione di scarpe. Oggi è considerata la capitale delle scarpe.
Lascia la città dalla Praça Luís Ribeiro lungo la Rua Antonio Jose de Oliveira Junior.
Da qui si cammina più in periferia fino ad Arrifana.
